Nikejev nedavni kontroverzni marketinški gambit, v katerem nastopa športnik Colin Kaepernick, je sprožil deljene reakcije na družbenih omrežjih. Toda že dolgo preden se je oblačilno podjetje udvorilo političnemu nogometašu, se je njihov svetovni slogan 'Just Do It' vtisnil v zavest kupcev. Zdaj, ko smo več pozornosti namenili tržni strategiji podjetja kot kdaj koli prej, Washington Post se je poglobil v bizarno in grozljivo zgodovino legendarnega gesla znamke.
Ime Gary Gilmore verjetno nima velikega pomena za športne navdušence, ki se morda ne zavedajo vpliva svojega glasu na kulturo. Obsoden zaradi umora uslužbenca bencinske črpalke in upravitelja motela v Utahu, se je Gilmore usmrtil 17. januarja 1977. Zjutraj je bil Gilmore prva oseba, usmrčena v ZDA v desetletju.
Dve leti kasneje je priznani avtor Norman Mailer o Gilmorejevi smrti pisal v knjigi, nagrajeni s Pulitzerjevo nagrado »Krvnikova pesem . ' V knjigi so bile Gilmorove zadnje besede razkrite: 'Naredimo to.'
na katerem kanalu je klub slabih deklet
Manj kot desetletje kasneje je Dan Wieden, soustanovitelj oglaševalske agencije Wieden + Kennedy v Portlandu v Oregonu, preusmeril bolečo besedno zvezo.
Liz Dolan, nekdanja direktorica marketinga pri podjetju Nike, je izbiro pojasnila Washington Post .
ted bundy po njegovih besedah
'Seveda ni šlo za to, da bi Dan navdihnil Gary Gilmore, temveč za končno izjavo o nameri,' je dejal Dolan. 'Moral je biti oseben.'
Po nekaj odporih so se mnogi v podjetju neradi zavzeli za krilatico. Ta rek se je prvič pojavil v oglasih iz leta 1988, v katerih je sodeloval Walt Stack, 80-letni maratonec v San Franciscu.
Kampanja je bila osupljivo uspešna in Nike je potisnila na pomemben kulturni položaj, ki bi ga ohranila do danes.
Jerome Conlon, takratni direktor podjetja za načrtovanje blagovnih znamk in tržni vpogled, je leta 1988 v Branding Strategy Insider Članek.
'Po uvedbi Just Do It se je prodaja blagovne znamke Nike pomladila in se je v naslednjih desetih letih povečala za 1000%,' Conlon napisal . 'In Nike je resnično stopil v svojo vlogo ene od [premier] svetovnih ikoničnih in duševnih blagovnih znamk.'
Dodajanje Kaepernickovega videza tradicionalnemu sloganu je sprožilo mednarodno razpravo o etosu podjetja. Tradicionalni 'Just Do It' ima besedno zvezo 'Verjemi v nekaj.' Tudi če to pomeni žrtvovanje vsega, 'navezano na to. Glede na zgodovino slogana Nike je morda najnovejši dodatek bolj primeren, kot so mnogi domnevali.
klub slabih deklet vzhod proti zahodu
[Foto: Nike Advertisement by Justin Sullivan / Getty Images]
